新闻资讯 News

您现在的位置: 主页 > 葡京网址导航 > - 葡京网址导航

葡京网址导航

空调销售不及预期 近5000万台天量库存待消化

发表时间:2019-06-11   编辑:dede58.com

 
  顾客在选购空调。信息时报记者 郭柯堂 摄  
 

□信息时报记者 刘 莉

在连月阴雨的浇灌下,空调销售彻底“凉了”。距离2019空调冷年(每年8月1日至次年7月31日为一个冷冻年度)还剩不到2个月时间,业内预计,2019冷年销售不容乐观。与此同时,行业库存也已达到近5000万台的历史高点。

在此背景下,二线品牌压力大增,被迫降价求存。行业困境如何破?信息时报记者多方采访发现,一些厂商开始启动“异业联盟”模式寻求突围。

业内预计销售不容乐观

“截止目前,空调销售与去年同期相比预计下跌了20%~30%。”某品牌广州分公司市场部负责人告诉记者,从全国来看,华南和华中市场预计跌幅最大。

某家电连锁公关部人士也对记者表示,今年全品类家电销售都不太好,不过,目前除了空调同比明显下滑外,其他品类有的略涨有的略跌,但整体还是一个稳住了的局面。据悉,空调品类作为家电整体比重最大的单品,销售下跌也给该连锁整体业绩带来较大压力。

“五一黄金周”的表现可以说是空调行业现状的一个缩影。每年的“五一黄金周”通常是上半年空调销售的一个高潮点,但今年却没能出现惊喜。据行业调研机构中怡康公布的统计数据:“五一”促销期间,空调市场整体零售额为155.8亿元,同比微降0.8%;零售量441.2万台,同比增长3%。

从均价来看,“五一”空调线上市场均价为2912元,同比下降2.6%;线下市场均价为3763元,同比下降2.1%。与之形成鲜明对比的是,2018年“五一”期间,空调线上市场和线下市场的均价同比增幅分别为8.8%和4.7%。

市场如此表现,除了外部环境影响外,主要还是空调业至今仍未能摆脱“靠天吃饭”的魔咒。“我数了一下,5月只有9天没有下雨。到了本月,龙舟雨则没有一天落空。”某家电连锁广州分公司老总无奈地告诉记者,每年的5、6、7月是空调销售量最多的3个月,全年的业绩指标能否完成全指望着这3个月了,“雨水把我们都浇了个透心凉。”

二线品牌被动降价促销

据了解,今年的空调业与往年还有一个明显的不同,以前每年的第一季度空调行业都会释放行业集体涨价的风声,今年却反常地在空调冷年刚刚开盘之际,就开始打价格战,并且价格战是由空调“双雄”之一的美的率先打响,这令以价格优势求存的二线品牌很被动。

“我们内部看到的行业数据是,美的空调今年均价整体下跌200元,部分主销机型的价位甚至低于二线品牌促销价。二线品牌受到较大挑战。”据不愿具名的业内人士告诉记者,“不得不说美的对市场的判断很准,下手很狠,它们应是早就预判到今年市场艰难,这种背景下反而是向下洗牌的好时机。”他表示,一开始大家都不愿跟进降价,等到市场下跌到这个程度,就引发了降价促销。

一位二线空调品牌市场人士证实了这种说法。他表示,近期总部已经下了指示,那就是“保规模,弃利润”,市场基本上是“混战”状态。

近5000万台库存何去何从?

除销量下跌、利润难保外,天量库存则是悬在空调厂商头上的达摩克利斯之剑。

据中怡康统计,截至2019年3月,空调库存规模达到4700万台,比去年同期增加了900万台,达到历史高点。“产业在线”也发布数据称,由于4月终端表现不及预期,导致库存进一步上涨,4月底空调总库存已高达4998.7万台,刷新历史高值,并因此“6月份空调和压缩机企业的排产均很谨慎,出现不同程度的下滑,其中空调内销排产较去年同期下降11.7%”。

面对巨大的库存,本冷年还剩不到2个月的时间,厂商们该如何破局?信息时报记者多方采访获悉,除继续在价格上给促销政策外,有的品牌开始将精力转向受天气影响较小的工程机方向,比如同地产商合作瞄准精装修商机;有的则展开异业同盟,比如与家居企业牵手推智慧家庭整体解决方案;有的跟电信等运营商合作,进行深度捆绑、跨界营销。

也有卖场人士告诉记者,对市场不要过于悲观,“今年雨水多,但天气的冷热基本会处于一个平衡水平,不排除下半年有迎来爆热天气的可能性;另一方面,空调主要跟着新楼盘交房走,而交房旺季还没有到,届时也有望对空调销售起到大的拉动作用。”

国家信息中心资深产业专家蔡莹此前也曾指出,空调市场有很多值得关注的积极因素,包括四级市场的强劲表现、产品结构升级的深化、智能时代行业创新度提升等,这些对行业成长意义重大。


友荐云推荐